Inovacije so pot do uspeha
Pogosto slišimo, da bo trajnost ključna za uspeh v prihodnosti – in to drži. »Zelena« podjetja bodo pridobivala vse večjo konkurenčno prednost, medtem ko bodo podjetja, ki jih ne bomo dojemali kot okolju prijazna, v mnogih panogah postopoma izgubljala svoj položaj.
To je deloma posledica tržnih zahtev. Potrošniki želijo prispevati k boju proti podnebnim spremembam in onesnaževanju, zato bodo »glasovali s svojo denarnico« ter izbirali izdelke in podjetja, za katera verjamejo, da prispevajo k bolj zdravemu okolju.
Vendar pa sprememb ne bodo prinesle le tržne sile. Še pomembneje je, da bodo trajnost vse bolj narekovale tudi vlade s svojimi regulativami.
Tako na primer avtomobilska industrija ne proizvaja učinkovitejših vozil le zato, ker kupci želijo »bolj zelene« avtomobile, temveč tudi zato, ker bodo manj učinkoviti modeli z motorji z notranjim izgorevanjem v bližnji prihodnosti postopoma prepovedani.
Za podjetja z dolgoročno vizijo to predstavlja veliko priložnost. V zgodovini je bilo le malo obdobij, ko je bilo tako jasno, kaj bodo kupci zahtevali v prihodnosti ali kaj bodo narekovale zakonodaje.
Vemo pa eno: prihodnost bo morala biti trajnostna – in brez inovacij trajnosti ni.
Zato morajo podjetja, ki želijo izkoristiti to priložnost in hkrati prispevati k varovanju okolja, vlagati v inovacije ter sodelovati z inovativnimi partnerji.
